La campaña “Orgullo Tico” de Imperial utiliza la “erre tica” como símbolo de la identidad nacional
El acento es mucho más que una simple forma de hablar; es un sello de identidad. La cerveza Imperial, conocida como la “BiRRa” de los ticos, ha lanzado su campaña “Orgullo Tico” para celebrar un rasgo fonético distintivo del español costarricense: la llamada “erre tica”. Esta particularidad, que el Instituto de Investigaciones Lingüísticas (INIL) de la Universidad de Costa Rica describe como una innovación fonológica única en la región, se ha convertido en un motivo de orgullo cultural y sentido de pertenencia para Imperial. Lo que antes pudo ser estigmatizado ahora es el corazón de una campaña que invita a los costarricenses a reconocer su manera de hablar como parte de su esencia.
La «erre tica» es un marcador dialectal que identifica a los costarricenses en cualquier parte del mundo. La campaña “Orgullo Tico” celebra los “pequeños detalles que nos hacen únicos”. Imperial, con más de 100 años de historia, ha estado presente en momentos emblemáticos del país, y ahora, esa conexión se reafirma con una campaña que habla de la cultura, de lo que nos define y de por qué vale la pena celebrarlo.
Un llamado a la autenticidad
El gerente de marca Imperial, Fabián Loría, explica que el arrastre de la “r” nos conecta como ticos y con nuestra forma de ser. Es un recordatorio de que nuestra voz refleja quiénes somos, donde sea que estemos, un sello de autenticidad que la marca quiere celebrar. Para ello, Imperial ha realizado una intervención especial en su etiquetado y en sus plataformas digitales, y ha puesto a disposición juegos y dinámicas en redes sociales para que los ticos midan su nivel de acento.
La directora de Relaciones Corporativas, Maria Pía Robles, señala que Imperial es una abanderada de la sostenibilidad, como lo demuestra su ecoetiqueta ambiental tipo III otorgada por el Ministerio de Ambiente y Energía. Para ella, construir sostenibilidad comienza con valorar quiénes somos, de dónde venimos y lo que queremos preservar. La marca, que es la primera cerveza agua positiva del mundo, inspira a cada generación a sentirse orgullosa de lo que significa ser costarricense, y resalta que la forma en que hablamos, la manera en que vivimos el “pura vida” y los detalles que nos diferencian, también son la esencia de nuestra identidad.
Acerca de
Es una empresa de bebidas y alimentos con 117 años de trayectoria, tiene operaciones en Costa Rica, América Central, República Dominicana, México, y Estados Unidos, 5 plantas de producción y 13 centros de distribución. Posee 3 divisiones de negocio que incluyen “Florida Bebidas” (alimentos y bebidas), “FIFCO Hospitalidad” (sector inmobiliario) y “FIFCO Retail» (ventas al detalle). Exporta a más de 10 países en todo el mundo y cuenta con un portafolio de más de 2.000 productos.
