Un estudio global de Boston Consulting Group revela que a pesar del deseo por una vejez saludable, la mayoría de las personas no adopta los hábitos necesarios para lograrlo
El deseo de vivir una vejez plena y vital es universal. Las personas quieren seguir viajando, bailando y explorando sus pasiones personales, pero la realidad muestra una contradicción entre la intención y la acción. Un estudio global de
Boston Consulting Group (BCG), realizado a más de 9,000 personas en 19 países, ha revelado lo que denominan la «paradoja de la longevidad». La investigación muestra cómo los consumidores confunden los medios, como la dieta o el ejercicio, con los fines, como el bienestar y la alegría, lo que genera frustración y desmotivación en el camino.
La brecha entre el deseo y la realidad
Solo el 12% de las personas logra integrar de manera sostenible hábitos que apoyen el envejecimiento saludable. Incluso entre los mayores de 56 años con condiciones preexistentes, solo el 40% toma medidas activas. Los jóvenes, aunque muestran un gran interés en el bienestar, a menudo tienen conductas contradictorias, como usar aplicaciones de salud mientras consumen bebidas azucaradas o se saltan comidas.
Este panorama revela un desafío para las marcas y empresas: cómo convertir la motivación en cambios duraderos. El envejecimiento saludable ha impulsado un ecosistema de consumo en expansión, que incluye aplicaciones digitales, relojes inteligentes, clínicas de longevidad y suplementos personalizados. En mercados emergentes como Latinoamérica, los remedios naturales y consumibles son populares, mientras que en países desarrollados, hay una creciente demanda de terapias mentales y diagnósticos avanzados. En mercados como India y el Sudeste Asiático, el 70% de los consumidores ya utiliza tecnología relacionada con la longevidad.
La personalización como motor de cambio
La clave para superar la paradoja de la longevidad es la personalización. La motivación para un envejecimiento saludable nace del «porqué» de cada persona, y la personalización es el vehículo para convertir esas ambiciones en hábitos. Las tecnologías basadas en Inteligencia Artificial (IA) están creciendo rápidamente, con plataformas que convierten las metas en planes de acción diarios y gamificados.
Sin embargo, la confianza sigue siendo un factor decisivo. Aunque el 80% de los consumidores estaría dispuesto a compartir sus datos personales a cambio de experiencias más personalizadas, aún persisten los temores sobre la privacidad. Las soluciones exitosas serán aquellas que logren un equilibrio entre la innovación tecnológica y la seguridad, ofreciendo transparencia en el manejo de los datos.
El envejecimiento saludable ya no es un tema de nicho, es un ecosistema en expansión que está transformando los hábitos de consumo en todo el mundo. Los hallazgos del estudio muestran que los consumidores están listos para pasar de la intención a la acción, siempre que encuentren soluciones personalizadas, accesibles y confiables.
El estudio completo está disponible aquí
Acerca de
Boston Consulting Group hace equipo con quienes lideran la sociedad y las distintas compañías para enfrentar juntos sus desafíos más importantes y captar sus mejores oportunidades. Cuando se fundó en 1963, BCG fue pionero en estrategia de negocio. Hoy, ayudamos a los clientes a abordar sus transformaciones más profundas, inspirando cambios complejos permitiendo que las organizaciones crezcan, construyendo ventajas competitivas e impulsando el impacto en la última línea de resultados.Para tener éxito, las organizaciones deben combinar capacidades digitales y humanas. Nuestros equipos diversos y globales aportan una profunda experiencia funcional en diferentes sectores y una gama de perspectivas capaz de provocar el cambio. BCG ofrece soluciones a través de consultoría de gestión de vanguardia junto con tecnología y diseño, alianzas corporativas y digitales, y propósito de negocio. Trabajamos con un modelo colaborativo único para toda nuestra firma y lo aplicamos en todos los niveles de la organización del cliente, generando resultados que permiten a nuestros clientes avanzar y progresar.
