Walmart Connect (unidad de Retail Media) reunió a más de 200 líderes de la región para debatir sobre la nueva publicidad y las tendencias de 2026
El panorama del marketing y la publicidad en Centroamérica está experimentando una transformación impulsada por los datos y la tecnología. El Retail Media, que utiliza el conocimiento profundo de los clientes que tienen las cadenas minoristas, se consolida como el motor de la nueva publicidad. En este contexto, Walmart Connect, la unidad especializada de Walmart en Centroamérica, celebró un evento sin precedentes que reunió a más de 200 líderes del marketing, CEOs y altos ejecutivos de la región.
El encuentro marcó un hito en la evolución del Retail Media, posicionando a Walmart Connect como el referente regional en innovación publicitaria. El objetivo principal fue fortalecer este ecosistema y generar conexiones reales que transformen la experiencia de compra en todos los puntos de contacto.
La inversión se triplica: el auge del Retail Media
El crecimiento del Retail Media en América Latina es explosivo y supera ampliamente el ritmo de expansión de la publicidad digital en general.
- Proyección de Inversión: Según datos de eMarketer, se espera que la inversión publicitaria en este canal alcance los 5 mil millones de dólares en 2028, lo que representa casi el triple de lo reportado en 2024.
- Ritmo de Expansión: Este crecimiento proyectado del 28% anual es significativamente mayor que el de la publicidad digital general, que se expande a un ritmo del 12%.
Walmart Connect está capitalizando esta oportunidad mediante soluciones omnicanal que integran datos, tecnología y creatividad para generar experiencias memorables.
“El futuro del Retail Media se define con una visión clara: conectar marcas y consumidores de forma auténtica, relevante y medible”.
Patricia Siller,
Directora de Walmart Connect para Centroamérica
Estrategia e innovación para el futuro del marketing
La jornada de la cumbre abordó temas clave que definirán el futuro de la industria, incluyendo omnicanalidad, inteligencia artificial, medición avanzada y atribución.
El evento contó con la participación de líderes de alto nivel, como Cristian Barrientos, CEO de Walmex, y Cristina Ronski, CEO de Walmart Centroamérica, quienes compartieron la visión de Walmart como catalizador de cambio en la región.
La charla magistral de Colin Lewis, estratega global en marketing y Retail Media, ofreció una visión profunda sobre la importancia de la agilidad, los datos y la creatividad en un entorno competitivo.
Reconocimiento a la excelencia: Walmart Connect Awards 2025
La jornada culminó de manera espectacular con la entrega de los Walmart Connect Awards, un evento que destacó la excelencia y el impacto positivo de las marcas en el vibrante ecosistema de Retail Media.
Las categorías premiadas fueron:
- Eco Champion 2025: Kimberly Clark, por su compromiso con la sostenibilidad y la innovación responsable.
- Gurú Digital 2025: Procter & Gamble, por su liderazgo en estrategias digitales centradas en el consumidor.
- ¡WOW! Connection 2025: Abbott, por crear experiencias memorables que conectan emocionalmente con los clientes.
- Creatividad Explosiva 2025: Unilever, por campañas que combinan creatividad, impacto y relevancia cultural.
- Omni Champion 2025: BDF, por su ejecución sobresaliente en estrategias omnicanal integradas.
- Anunciante del Año 2025: Procter & Gamble, por su desempeño integral, innovación constante y resultados excepcionales en Retail Media.
Acerca de
Walmart Centroamérica es una empresa dedicada al sector comercio que tiene como misión contribuir a mejorar la calidad de vida de las familias en Centroamérica Opera más de 900 tiendas en cuatro formatos: descuèntos, bodegas, supermercados y supercenter en los cinco de la región: Costa Rica, El Salvador, Guatemala, Honduras y Nicaragua.
