Gasto Récord: El consumo con Visa en Costa Rica creció más de un 20% durante la temporada de Black Friday y Cyber Monday 2025
Ahora que hemos guardado los adornos navideños y estamos enfrentando la realidad de enero, es el momento perfecto para hacer la autopsia financiera de la temporada de fiestas que acaba de pasar. ¿Sentiste que compraste más o que empezaste antes? No fuiste el único. Los datos revelados por Visa confirman que el «Viernes Negro» en Costa Rica ha dejado de ser un día de locura para convertirse en una temporada estratégica, donde la tecnología jugó el papel de héroe silencioso contra el fraude.
🗓️ De la fila de madrugada a la «Semana de Ofertas»
Hace una década, la imagen del Black Friday en Costa Rica eran filas interminables fuera de los centros comerciales de Zapote o Escazú desde la madrugada. Sin embargo, la dinámica ha mutado. Según el análisis de Visa Consulting & Analytics (VCA) publicado este 5 de enero, el consumidor costarricense ha madurado digitalmente.
Ya no se trata de un solo día de euforia. Los datos muestran que el comportamiento de compra se ha extendido. Si bien el 28 de noviembre (Viernes Negro) y el 1 de diciembre (Cyber Monday) fueron los picos, hubo un movimiento significativo desde el 21 de noviembre. Los ticos aprendimos a «cazar» las promociones anticipadas, distribuyendo el presupuesto de manera más inteligente para no depender de un solo «golpe de suerte» en el inventario.
«Los consumidores están siendo más estratégicos, aprovechando ofertas anticipadas y distribuyendo su gasto a lo largo de varios días. Este comportamiento, junto con la creciente confianza en los pagos digitales, es un fuerte indicador de la solidez y adaptabilidad del sector minorista en Costa Rica», explicó Javier Vázquez, director de Visa Consulting & Analytics.
💳 El «tap» reina en las cajas
La billetera física está perdiendo peso, literalmente. Uno de los datos más reveladores del reporte es el aumento del 35% en transacciones sin contacto (contactless) durante el Black Friday en comparación con el 2024.
Esto nos habla de un cambio cultural profundo en Costa Rica. La rapidez y la conveniencia de acercar el reloj, el celular o la tarjeta al datáfono se han convertido en la norma. Las categorías donde más dejamos nuestro dinero no sorprenden, pero confirman prioridades: mercancía general, ropa y tiendas por departamento lideraron las listas tanto en tiendas físicas como en el entorno digital. En total, el gasto con credenciales Visa creció más de un 20% respecto al año anterior, una señal de reactivación del consumo interno.
«Pagos sin contacto: El uso de tecnología contactless aumentó un 35%, consolidando la preferencia de los ticos por pagos rápidos y seguros.»
🛡️ La guerra invisible contra el fraude
Pero donde hay dinero, hay riesgo. Y aquí es donde la historia se pone interesante. Mientras nosotros buscábamos la mejor pantalla o los tenis de moda, una batalla silenciosa se libraba en los servidores. Los estafadores estuvieron más activos que nunca, operando ya no como ladrones oportunistas, sino como organizaciones a escala industrial.
La buena noticia es que la defensa fue superior al ataque. Gracias a una inversión multimillonaria en Inteligencia Artificial (IA), los sistemas de seguridad lograron identificar y bloquear un 185% más de transacciones sospechosas en Costa Rica en comparación con el 2024.
«Los estafadores están evolucionando con nuevas tecnologías, pero nuestras defensas también. (…) Estamos deteniendo más amenazas antes de que lleguen a los consumidores», aseguró Oscar Márquez, jefe regional de Riesgos de Visa.
Este dato del 185% es impactante: significa que por cada intento de fraude que quizás escuchaste en las noticias el año pasado, este 2025 se detuvieron casi el triple en las sombras, protegiendo el aguinaldo y los ahorros de miles de costarricenses sin que ellos siquiera se enteraran.
🚀 ¿Qué nos dice esto para el 2026?
El cierre de la temporada 2025 nos deja dos lecciones claras para el año que inicia: primero, el comercio en Costa Rica es cada vez más digital y extendido en el tiempo; y segundo, la Inteligencia Artificial se ha convertido en el guardaespaldas invisible de nuestras finanzas. La próxima vez que hagas un pago «sin contacto», recuerda que detrás de ese bip hay una red neuronal trabajando para que tu única preocupación sea si la camisa te queda bien.
Acerca de
Visa (NYSE: V) es un líder mundial en pagos digitales, facilitando transacciones de pago entre consumidores, comercios, instituciones financieras y entidades gubernamentales en más de 200 países y territorios. Nuestra misión es conectar al mundo con la red de pagos más innovadora, conveniente, confiable y segura, para ayudar a que individuos, comercios y economías puedan prosperar. Creemos que las economías inclusivas impulsan a todos, en todas partes y vemos el acceso como fundamental para el futuro del movimiento de dinero. Obtenga más información en Visa.com.
