🏆 14 años en la cima: BMW controla el 34% del mercado de lujo en Costa Rica y rompe récords en 2025 📈
Hay emblemas que no necesitan presentación. Cuando vemos esa hélice blanquiazul sobre el capó, inmediatamente pensamos en ingeniería alemana, estatus y placer de conducir. En Costa Rica, esa percepción se ha traducido, una vez más, en una preferencia abrumadora por parte del consumidor.
Al cerrar el libro contable del 2025, los números hablan por sí solos: BMW se ha coronado, por décimo cuarto año consecutivo, como la marca de lujo más vendida en el país.
Según el informe de importaciones compartido por Red Motors (distribuidor oficial), la marca bávara no solo ganó, sino que arrasó. Con 1.066 unidades colocadas en las calles, BMW se adueñó del 34% de todo el mercado premium nacional. Si sumamos a su hermana menor, MINI, el grupo automotriz controla casi el 40% del pastel, confirmando que en la gama alta, el tico sigue hablando alemán.
⚡ El nuevo lujo es silencioso (y eléctrico)
Lo más interesante de este reporte no es que BMW siga siendo el líder (algo a lo que ya nos tienen acostumbrados), sino cómo lo está logrando. El 2025 marcó un punto de inflexión tecnológico: 1 de cada 3 BMWs vendidos en Costa Rica fue 100% eléctrico.
El mito de que los autos eléctricos de lujo no se venden ha caído. Modelos como el iX1, iX2 y el imponente iX han liderado la carga, demostrando que el comprador premium ya no solo busca potencia, sino sostenibilidad y tecnología de punta.
En la acera de MINI, la transformación es aún más radical. La marca británica, famosa por su estilo urbano y divertido, reportó que más del 70% de sus ventas correspondieron a modelos eléctricos, impulsados por el éxito del nuevo MINI Countryman y el MINI Aceman.
Juan Ignacio Sansó, director comercial de Red Motors, lo resume perfectamente: «El consumidor costarricense es cada vez más consciente y exigente. Nuestro portafolio se ajusta a esas demandas con el valor agregado de la innovación y una experiencia de conducción superior».
🚙 La fiebre de los SUVs no baja
A pesar del auge eléctrico, los clásicos siguen rugiendo. El segmento de los SUVs (Vehículos Utilitarios Deportivos) medianos y grandes continúa siendo un pilar fundamental. Las familias costarricenses de alto poder adquisitivo siguen confiando en la Serie X (X3, X5, X6 y X7) como su vehículo de preferencia para las condiciones de nuestras carreteras, combinando el confort ejecutivo con la capacidad todo terreno.
🌍 Respaldo «Made in Germany»
El éxito local no es una casualidad; es el reflejo de una maquinaria global bien aceitada. En 2025, BMW Group volvió a superar la barrera del millón de vehículos producidos en Alemania.
La estrategia de la casa matriz, denominada BMW iFACTORY, ha permitido que en una misma línea de ensamblaje se produzcan autos de gasolina, híbridos y eléctricos. Esta flexibilidad es la que permite que, cuando un cliente en San José pide un eléctrico personalizado, la fábrica en Múnich o Leipzig pueda responder con agilidad.
🏁 Una mirada al 2026
Red Motors inicia este año con una posición envidiable. Durante el segundo semestre del 2025, la participación conjunta de BMW y MINI superó el 50% del segmento premium total. Es decir, de cada dos autos de lujo que se vendieron en la segunda mitad del año, uno salió de sus agencias.
Para el mercado automotriz nacional, esto envía un mensaje claro: la competencia es feroz, pero el trono, por ahora y por 14 años consecutivos, tiene un dueño indiscutible.
Acerca de
Con sus cuatro marcas BMW, MINI, Rolls-Royce y BMW Motorrad, BMW Group es el fabricante Premium líder en vehículos y motocicletas; el cual, a su vez, proporciona servicios financieros y productos de movilidad de alta calidad. Al ser una empresa global, BMW Group opera más de 30 instalaciones de producción y cuenta con una red global de ventas en más de 140 países. El éxito de BMW Group siempre se ha basado en el pensamiento a largo plazo y la acción responsable. La compañía marcó el rumbo del futuro en una etapa temprana y de manera consistente, haciendo que la sostenibilidad y la gestión eficiente de los recursos sean fundamentales para su dirección estratégica, desde la cadena de suministro, pasando por la producción hasta el final de la vida útil de todos los productos.
Acerca de
Nace en Julio del 2009 bajo el nombre de Red Motors como el concesionario de BMW en Costa Rica. Después de varios años con BMW y teniendo un gran éxito dentro del mercado se incluyen dentro del portafolio las marcas MINI, BMW Motorrad, Indian, Polaris y Kawasaki. En la actualidad, Red Motors lidera la categoría de vehículos premium en Costa Rica con su marca BMW con una oferta que incluye vehículos eléctricos y de combustión.
