«Atardeceres que podés escuchar»: La innovadora propuesta acústica para democratizar las playas de Costa Rica
La campaña ‘Atardeceres que podés escuchar’ desafía el paradigma visual del turismo, ofreciendo una experiencia acústica en Spotify para que la población con discapacidad visual conecte con las playas de Costa Rica.
Históricamente, la industria del turismo y el estilo de vida ha padecido de un sesgo innegable: el ocularcentrismo. Desde las primeras postales impresas en el siglo XIX hasta las omnipresentes galerías de Instagram en la actualidad, la experiencia de viajar y disfrutar de la naturaleza se ha comercializado casi exclusivamente a través del sentido de la vista. Sin embargo, ¿qué sucede cuando el paisaje más hermoso del mundo se apaga ante los ojos?
Durante la última década, la sociología del turismo y la ecología acústica han comenzado a cuestionar esta hegemonía visual, promoviendo espacios donde el sonido, el tacto y el olfato reclamen su protagonismo. En Costa Rica, un país mundialmente célebre por la majestuosidad de sus puestas de sol, esta evolución hacia la empatía sensorial acaba de dar un paso fascinante.
Entendiendo que la contemplación de un atardecer no debería ser un privilegio exclusivo de quienes pueden verlo, la marca Corona Cero ha lanzado la iniciativa “Atardeceres que podés escuchar”, un proyecto que traduce la caída del sol en una inmersión puramente auditiva.
La estadística detrás del silencio visual
Para comprender la urgencia de estas iniciativas, es imperativo mirar las cifras. De acuerdo con datos del Ministerio de Salud, en Costa Rica habitan más de 18.000 personas con ceguera total, y una cifra que supera el doble (más de 36.000 ciudadanos) convive con algún grado de discapacidad visual severa. Para esta población, las clásicas recomendaciones de «los mejores miradores del país» resultan, en el mejor de los casos, excluyentes.
La propuesta se materializa a través de una playlist especializada en la plataforma Spotify. Mediante un diseño sonoro de alta fidelidad, la lista de reproducción captura la esencia acústica del atardecer en tres de los destinos más icónicos del Pacífico costarricense: Playa Tamarindo, Playa Montezuma y Playa Conchal. El oleaje rítmico, la brisa entre las palmeras y la fauna que despide el día se convierten en el lienzo sobre el cual se dibuja la emoción de la tarde.
Tanya Herrera, Marketing Head de AMBEV Costa Rica, explica el núcleo de la campaña:
«Nace de la idea de que todas las personas pueden vivir momentos especiales en medio de las bellezas naturales de nuestro país… Es una experiencia que invita a conectar con un atardecer desde los sentidos, con mucha calma y emoción, entendiendo que la inclusión también se construye desde cómo compartimos nuestras experiencias».
El testimonio desde la arena
Para documentar y humanizar este esfuerzo, la marca desarrolló un material audiovisual filmado a finales de diciembre de 2025 en Playa Mantas. El protagonista de esta pieza es Jairo Solano Cordero, un reconocido periodista costarricense que nació con baja visión.
Para Solano, prestar sus oídos a este proyecto trascendió lo comercial: «Tengo un sentimiento de agradecimiento muy grande con la marca… por haber pensado en nuestra población, promoviendo la inclusión y entendiendo que todos tenemos derecho a disfrutar la vida de la misma manera».
El verdadero lujo contemporáneo no reside únicamente en la exclusividad de un destino, sino en la capacidad de construir una sociedad donde la belleza de un atardecer frente al mar pueda ser sentida, respirada y, sobre todo, escuchada por absolutamente todos.
Acerca de
AB InBev es la compañía cervecera más grande del mundo. Con 600 años de historia cervecera, está presente en más de 150 países con 500 marcas de cerveza, de las cuales 71 de ellas son las más vendidas. Las operaciones en Costa Rica iniciaron en el año 2019, dinamizando el mercado de marcas ya existentes como Stella Artois, Budweiser y Corona, junto al lanzamiento de productos como Modelo, Busch Light, Natural Light, Bud Light, Presidente, Michelob y Corona Cero, siempre promoviendo el consumo inteligente de sus productos.
