¿Se agotó el modelo verde? Costa Rica debate la creación del ‘Pura Vida 2.0’
CANAECO organiza el encuentro “PURA VIDA 2.0” el próximo 11 de junio para definir el futuro del turismo nacional.
Ser el primero en algo es un privilegio; mantenerse como el mejor es una batalla diaria. Costa Rica ha sido, durante casi cuatro décadas, el estándar de oro del ecoturismo mundial, la referencia obligada para cualquier destino que aspire a llamarse «verde». Sin embargo, en este abril de 2026, el mapa del turismo global se ha redibujado bajo presiones geopolíticas, el auge de la Inteligencia Artificial y una competencia internacional que ha aprendido a copiar (y a veces mejorar) nuestro modelo. La paradoja es clara: en un mundo donde hoy todos afirman ser sostenibles, la etiqueta «Pura Vida» corre el riesgo de volverse parte del paisaje si no evoluciona. Ya no basta con reciclar o tener un hotel en medio del bosque; el mercado actual exige una sofisticación que nos obliga a preguntarnos: ¿Estamos ante un «Pura Vida 2.0» de lujo sostenible, o simplemente estamos vendiendo lujo con barniz verde?
La Cámara Nacional de Ecoturismo y Turismo Sostenible (CANAECO) ha levantado la bandera de alerta. Según Hans Pfister, su presidente, el concepto de sostenibilidad ha perdido efectividad en la primera plana mundial tras la pandemia y los cambios tecnológicos. Existe hoy lo que los expertos llaman un «efecto espejo»: una desconexión preocupante entre la imagen de paraíso virgen que vendemos al exterior y las realidades logísticas y operativas que enfrentamos casa adentro. Para mantener el liderazgo, la ruta no es solo proteger la naturaleza, sino elevar el nivel de confort, el servicio y la narrativa para evitar caer en el temido greenwashing (mercadeo verde sin impacto real).
📊 El dilema de la sofisticación: Sostenibilidad vs. Lujo
La industria se prepara para un encuentro determinante el próximo 11 de junio, titulado precisamente “PURA VIDA 2.0 ¿Lujo Sostenible o Solo Lujo?”. El objetivo es trazar una nueva ruta donde el factor humano y la excelencia en el servicio sean tan protagonistas como la biodiversidad. Para ello, CANAECO ha convocado a dos gigantes del sector que representan las dos caras de esta moneda:
| Organización | Enfoque Estratégico | Impacto en el Modelo Tico |
| Virtuoso | Red líder en viajes de alta gama (20,000 asesores). | Enfoque en experiencias únicas y apoyo a economías locales. |
| Beyond Green | Portafolio global de hoteles con estándares rigurosos. | Eliminación de plásticos, tecnología inteligente y metas ODS. |
🚀 ¿Cómo marcar la diferencia en la era del algoritmo?
La propuesta de Pfister para reinventar el destino nacional se aleja de la ruta turística tradicional. El concepto de «off the beaten path» (salirse de los caminos trillados) busca que el turista no solo vea la naturaleza, sino que la interprete de la mano de las comunidades locales, con una oferta de alimentos, bebidas y guías que rocen la excelencia internacional.
- Evitar el marketing vacío: La sostenibilidad debe demostrarse con historias de éxito verificables, no solo con logos.
- Sofisticación del servicio: Elevar el nivel de confort en lodges y resorts sin perder la esencia rústica.
- Abordar la gentrificación: Analizar cómo el crecimiento del turismo de lujo impacta el costo de vida y la identidad de las zonas costeras y rurales.
De cara al evento de junio, la industria nacional se enfrenta a un espejo incómodo pero necesario. Costa Rica no puede seguir viviendo de las rentas de su reputación pasada. La transición hacia un lujo que sea genuinamente sostenible —y no solo un producto de marketing para sectores privilegiados— es el único camino para asegurar que el «Pura Vida» siga siendo una realidad tangible y no una postal descolorida en un mundo que ya aprendió a hablar nuestro mismo idioma.
Para más información pueden contactar a CANAECO, a través del correo administracion@canaeco.org, o al WhatsApp +506 8584 0464.
Acerca de
La Cámara Nacional de Ecoturismo y Turismo Sostenible (CANAECO) de Costa Rica es una organización sin fines de lucro que agrupa a empresas y profesionales comprometidos con el desarrollo del turismo sostenible y el ecoturismo en el país. Su misión principal es promover prácticas turísticas responsables que conserven los recursos naturales y culturales, beneficien a las comunidades locales y brinden experiencias de alta calidad a los visitantes. CANAECO trabaja en la capacitación, la promoción de buenas prácticas, la incidencia en políticas públicas y la certificación de empresas, siendo un actor clave para el posicionamiento de Costa Rica como líder mundial en turismo sostenible.
