Golpe al emprendimiento nacional: Empresa tica pierde distribución de Stella Artois tras 25 años y denuncia prácticas desleales de AB InBev
La empresa costarricense Bel Premium denunció públicamente la manera sorpresiva y abrupta en la que culminó su relación comercial de más de 25 años como distribuidora de la reconocida cerveza belga Stella Artois y otras marcas europeas. La casa matriz AB InBev (Anheuser-Busch InBev), con sede en Bélgica, decidió otorgar la distribución exclusiva de sus productos a una sola empresa transnacional en el país.
Según denuncia la pyme nacional, en noviembre de 2025 se les notificó que ya no serían los distribuidores oficiales de las marcas Stella Artois, Leffe y Hoegaarden. Sorpresivamente, el 2 de diciembre se enteraron por medios de comunicación que la distribución pasaría a manos de una gran corporación multinacional, a pesar de que el marco legal costarricense establece un plazo de 10 meses para lograr una conclusión ordenada de los negocios, el cual, aseguran, no fue respetado.
“Nos cuesta mucho entender cómo el año pasado Anheuser-Busch InBev nos invitó a recibir un premio en República Dominicana con todos los distribuidores de América por el excelente desempeño que tuvimos durante 26 años en Costa Rica, y tan solo unos meses después nos dicen adiós, nos cortan la distribución… como si nada”. —
Nurienska Rubio,
socia fundadora de Bel Premium.
📉 Impacto laboral y un crecimiento que no fue suficiente
Durante más de un cuarto de siglo, Bel Premium desarrolló la presencia comercial de estas marcas internacionales en Costa Rica desde cero. Las cifras respaldan su gestión comercial: pasaron de vender 11.000 cajas de cerveza en 2010 a colocar casi 178.000 cajas en 2024 (cerca de 4,3 millones de unidades).
A pesar de este éxito, la transición ejecutada por la casa matriz ha dejado graves secuelas humanas y operativas, sin un tiempo razonable de adaptación para mitigar el golpe:
| Aspecto Afectado | Detalle del Impacto |
| Empleos Directos | La empresa ya se vio obligada a reducir su planilla, pasando de 40 a 30 colaboradores directos. |
| Empleos Indirectos | Más de 200 personas vinculadas a la red operativa, logística y comercial enfrentan incertidumbre sobre sus ingresos. |
| Transición Legal | Se denuncia el incumplimiento del plazo de 10 meses que dicta la legislación nacional para la rescisión de contratos de distribución. |
⚠️ Preocupación por concentración de mercado y aumento de precios
Charles Jansen, gerente general de Bel Premium, aclaró que no cuestionan el derecho de la multinacional a cambiar de distribuidor, sino la falta de ética, responsabilidad y consideración en el proceso.
Además, la compañía nacional advirtió sobre las posibles repercusiones para el consumidor final. La decisión de concentrar en una sola empresa transnacional la distribución de varias bebidas, que anteriormente eran manejadas por cinco empresas nacionales, podría generar una peligrosa concentración de mercado, traduciéndose en un inminente aumento en los precios finales de la cerveza.
La organización espera que AB InBev, el mayor productor de cerveza del mundo, reconsidere el manejo del caso y brinde una compensación justa a la empresa costarricense.
Acerca de
Bel Premium S.A. es una empresa costarricense especializada en la importación, desarrollo y construcción de marcas europeas de alimentos y bebidas de alta gama en el país. Registrada formalmente como importadora y distribuidora autorizada de bebidas alcohólicas (como cervezas, vinos y whisky), la compañía actúa como un puente comercial clave para introducir productos exclusivos en el mercado de la hospitalidad, la gastronomía y el comercio minorista en Costa Rica, destacando por su participación en eventos del sector como la exposición Exphore.
