Novo Nordisk presentó su evolución de marca adoptando el nombre comercial único ‘Novo’ y el lema ‘Lasting Health Starts Now’, modernizando el histórico logotipo del toro Apis
Novo Nordisk dio a conocer una renovación estratégica integral de su identidad global, adoptando el nombre comercial único ‘Novo’ y el lema ‘Lasting Health Starts Now’ para sus operaciones diarias, al tiempo que preserva Novo Nordisk A/S como razón social. Mike Doustdar, presidente y CEO de la firma, junto a Tania Sabroe, vicepresidenta ejecutiva de Personas y Organización, explicaron que el cambio moderniza el histórico logotipo del toro Apis e implementa el marco cultural ‘The Novo Way’, cimentado en la obsesión por el cliente, la competitividad, la claridad y el cuidado con integridad para responder con agilidad a las nuevas expectativas de los pacientes en el mundo.
En un momento histórico en el que la ciencia médica y las demandas de los pacientes evolucionan hacia modelos más cercanos, ágiles e integrados en la rutina diaria, la compañía danesa referente en el tratamiento de la diabetes y la obesidad dio un paso trascendental. Novo Nordisk presentó oficialmente una profunda renovación de su identidad de marca bajo el lema ‘Lasting Health Starts Now’ (La salud duradera empieza ahora) y la adopción del nombre comercial único ‘Novo’ para sus interacciones cotidianas. Esta transformación visual y conceptual se complementa con la evolución de su cultura organizacional mediante ‘The Novo Way’, una hoja de ruta diseñada para operar con mayor velocidad, competitividad y foco en las personas.
‘Lasting Health Starts Now’: Una marca más cercana y cotidiana 🎯💙🩺
El cambio de imagen busca acortar la distancia entre la alta investigación biotecnológica y el bienestar tangible de quienes conviven con padecimientos crónicos:
- Identidad ágil y distintiva: La denominación comercial ‘Novo’ funcionará como el nombre de uso habitual en todas las comunicaciones, alianzas, mercadeo y relacionamiento con grupos de interés, mientras que Novo Nordisk A/S se mantendrá como la razón social global de la corporación.
- El toro Apis hacia el futuro: La renovada arquitectura visual actualiza el histórico isotipo del toro egipcio Apis —símbolo de vida, regeneración y fortaleza que ha acompañado a la firma por más de un siglo—, otorgándole trazos contemporáneos y preparados para los entornos digitales y multiplataforma actuales.
- Enfoque en el presente: El lema ‘Lasting Health Starts Now’ sostiene que el cuidado de la salud duradera no es una promesa postergada, sino un camino que debe construirse y sentirse día con día.
«Las personas siempre han estado en el centro de la ciencia de Novo. Hemos transformado áreas clave de la salud, como la obesidad y la diabetes, aportando innovación a enfermedades que afectan a millones de vidas. Sin embargo, las necesidades médicas no cubiertas siguen siendo enormes y, al mismo tiempo, las expectativas de las personas respecto a la atención sanitaria están cambiando. La atención sanitaria debe ser más receptiva, relevante y fácil de integrar en la vida cotidiana. Nuestra marca y nuestra cultura son estratégicamente importantes y mejorarán la forma en que operamos y competimos, pero la razón por la que existimos no cambiará. Seguimos fieles a nuestro propósito de cambiar la vida de las personas y somos ambiciosos respecto a nuestro futuro para ayudarlas a alcanzar una salud duradera, empezando ahora mismo»
Mike Doustdar,
presidente y CEO de Novo.
‘The Novo Way’: Cuatro pilares para una cultura ágil y competitiva 🧭💼👥
Para responder con rapidez a un sector cada vez más dinámico y orientado al consumidor, la compañía redefinió su marco cultural apoyándose en su herencia de integridad y seguridad:
- Obsesión por el cliente: Innovar colocando permanentemente a los pacientes y consumidores en el centro de cada desarrollo científico y operativo.
- Competitividad: Elevar los estándares de desempeño para multiplicar el valor generado hacia la sociedad, el sistema de salud y los accionistas.
- Claridad: Fomentar la toma de decisiones ágil y sin rodeos mediante prioridades nítidas, procesos de trabajo simplificados y una ejecución decidida.
- Cuidado e integridad: Respaldar el talento humano, actuar con respeto irrestricto y mantener innegociables la ética y la seguridad del paciente.
Tania Sabroe, vicepresidenta ejecutiva de Personas, Organización y Asuntos Corporativos de Novo, puntualizó el engranaje entre ambos elementos:
«La marca y la cultura trabajan juntas: la cultura define cómo alcanzamos nuestra estrategia y cómo trabajamos, mientras que la marca define el valor que las personas atribuyen a nuestros productos y servicios, así como la percepción de nuestra compañía en todo el mundo. Nuestra cultura actualizada nos permitirá avanzar con enfoque y velocidad, y nuestra renovación de marca garantiza que nos presentemos con relevancia y diferenciación en medicamentos, alianzas, marketing y relacionamiento con grupos de interés. Juntas, reforzarán nuestra ventaja competitiva y fortalecerán nuestro papel como socio de confianza en el ámbito de la salud».
Presentada formalmente ante la comunidad financiera global durante su Capital Markets Day en Londres, esta evolución reafirma que la vanguardia científica cobra su verdadero sentido cuando simplifica la vida y devora las barreras de acceso a la salud. Inspirarse en organizaciones que colocan la empatía, el rigor ético y la innovación al servicio del bienestar colectivo nutre un estilo de vida consciente, preventivo, humano y profundamente comprometido con la salud del mañana en Costa Rica y el mundo.
Acerca de
Novo, anterioremente Novo Nordisk es una compañía global de atención sanitaria fundada en 1923 y con sede en Dinamarca. Su propósito es impulsar el cambio para vencer enfermedades crónicas graves, basado en su legado en diabetes. Lo hace mediante la innovación científica, ampliando el acceso a sus medicamentos y trabajando para prevenir y eventualmente curar enfermedades. Novo Nordisk emplea a unas 68.800 personas en 80 países y comercializa sus productos en alrededor de 170 países. Para más información, visite novonordisk.com.
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