Estudio de IBM revela que los aficionados exigen contenido digital más dinámico y personalizado, impulsado por la tecnología
El consumo de deportes ha evolucionado, y la tecnología se ha convertido en una pieza fundamental de la experiencia. Un nuevo estudio global de IBM revela que los aficionados exigen un contenido digital más dinámico, con funciones de inteligencia artificial (IA), personalización y datos en tiempo real. El 85% de los encuestados ve un valor significativo en la integración de la tecnología en su experiencia deportiva, y el 63% confía en el contenido generado por IA. Los aficionados esperan que sus hábitos de consumo se transformen en los próximos dos años, con un 80% creyendo que la tecnología, específicamente la IA, será la mayor influencia en la forma en que siguen los deportes en 2027.
La IA no solo mejora la experiencia, sino que la redefine. Más de la mitad de los encuestados (56%) desean comentarios y análisis impulsados por IA sobre eventos pasados, actuales y futuros. Las prioridades de los aficionados para una mejor interacción con el deporte a través de la IA son las actualizaciones en tiempo real (35%) y el contenido personalizado (30%). Además, el 33% de los encuestados cree que la tecnología de traducción en tiempo real tendrá un impacto significativo en su experiencia deportiva internacional, especialmente en mercados donde el inglés no es el idioma dominante.
El consumo de deportes se expande más allá de la televisión
La forma en que se consume el deporte ya no se limita a ver eventos en vivo. El 90% de los aficionados encuestados consume contenido deportivo más allá del juego, una tendencia liderada por los fanáticos más jóvenes. Las aplicaciones deportivas móviles se están volviendo esenciales para la experiencia. El 73% de los encuestados las usa para mantenerse actualizados, y el 82% de quienes asisten a eventos en persona las utilizan durante el juego para obtener comentarios, estadísticas y análisis en tiempo real. El uso de múltiples dispositivos también está en aumento, lo que demuestra la creciente tendencia del consumo en una «segunda pantalla».
“El panorama de los medios deportivos es más complejo que nunca y los fanáticos se sienten cómodos consumiendo contenido digital las 24 horas del día”
afirmó Kameryn Stanhouse,
vicepresidenta de asociaciones deportivas y de entretenimiento de IBM
Cada vez es más frecuente que los aficionados consuman contenido digital en forma continua, por lo que la compañía seguirá trabajando con sus socios para conectar con ellos dondequiera que estén. El estudio también revela que el interés en las experiencias impulsadas por la comunidad está creciendo, con más aficionados que clasifican la participación de la comunidad como su principal o segunda prioridad al consumir contenido deportivo. La IA se está utilizando para mejorar la interacción de los fanáticos y la creación de comunidad, transformando la experiencia deportiva en algo más conectado y personal.
Para ver el estudio completo, puede revisar aquí todo la encuesta deportiva.
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