Davivienda presentó en Panamá su colección corporativa «RojoTú 2027» bajo el concepto IN-TACTO, reuniendo a 22.000 colaboradores de 6 países
Davivienda presentó en Panamá la nueva edición de su programa de moda corporativa y bienestar «RojoTú 2027», que impacta a más de 22.000 colaboradores en Colombia, Panamá, Costa Rica, Honduras, El Salvador y Miami. Bajo el concepto «IN-TACTO», la colección conjuga tecnología, sostenibilidad y diseño latinoamericano, integrando piezas de artesanas Wounaan del Chocó y creadores panameños, así como emprendimientos de reciclaje textil de Social Skin como Simple AF y 100% Felices, bajo el liderazgo de Martha Luz Echeverri, Maritza Pérez y Javier Suárez.
La identidad visual y la cultura laboral de una organización cobran su mayor valor cuando logran entrelazar la innovación tecnológica con las raíces y el bienestar humano. Tras ocho años de evolución continua, la iniciativa de moda, diseño y sostenibilidad RojoTú de Davivienda congregó desde Ciudad de Panamá a más de 22.000 colaboradores provenientes de seis mercados estratégicos: Colombia, Panamá, Costa Rica, Honduras, El Salvador y Miami. Bajo el concepto conceptual IN-TACTO, la edición 2027 propone una mirada en la que la digitalización y el factor humano avanzan de la mano, protegiendo la esencia cultural latinoamericana mientras se integran las tendencias internacionales de confección responsable y circularidad.
Concepto IN-TACTO: Tecnología y calidez humana en el centro 🤖🌿👔
La nueva propuesta trasciende el concepto tradicional de uniforme corporativo para convertirse en una declaración de diseño contemporáneo e inclusión:
- Humanismo e innovación: La colección armoniza telas inteligentes y procesos modernos de confección con la preservación de la identidad y el confort diario de los equipos de trabajo.
- Bienestar integral: RojoTú se concibe como una plataforma viva que estimula la autoexpresión, la pertenencia y el orgullo regional dentro del entorno de trabajo.
«RojoTú expresa nuestra cultura y la forma como entendemos el bienestar: una experiencia que reconoce nuestras raíces, evoluciona con las personas y lleva el talento latinoamericano a una conversación cada vez más global»
Martha Luz Echeverri,
vicepresidente de Talento Humano y
Administrativo de Davivienda.
Saberes ancestrales y oportunidades de impacto social 🧺🪡✨
El compromiso comunitario de la propuesta cobra vida tangible mediante la integración de comunidades tradicionales y modelos de economía circular:
- Artesanas Wounaan del Chocó y creadores panameños: Las piezas de la experiencia y de la Tienda RojoTú integran el trabajo de artesanas indígenas Wounaan del Chocó (Colombia) y de artesanos locales de Panamá, inyectando ingresos directos a favor del desarrollo comunitario y la salvaguarda de técnicas ancestrales.
- Emprendimientos de Social Skin: La plataforma da visibilidad comercial a ganadores del programa de emprendimiento social del Grupo Bolívar (que en 2026 captó 707 propuestas regionales), entre ellos Simple AF, firma panameña que rescata residuos textiles generando empleo para mujeres, y 100% Felices, iniciativa colombiana que produce artículos elaborados por madres cuidadoras para asegurar su autonomía económica.
«Desde Panamá mostramos cómo el talento, la creatividad y la sostenibilidad se unen para proyectar lo mejor de nuestra región latinoamericana. RojoTú es una expresión de esa riqueza y de nuestra capacidad de transformar nuestras raíces en propuestas que evolucionan y trascienden fronteras»
Maritza Pérez,
vicepresidente ejecutiva de Banca Personal
y Mercadeo de la entidad.
Por su parte, Javier Suárez, presidente de Davivienda Colombia, remarcó el sentido humano de la iniciativa:
«Lo más valioso de RojoTú está en las historias y las personas que hay detrás. Artesanos, emprendedores y nuestra gente hacen parte de una propuesta que nació en Colombia y que hoy sigue creciendo en nuestra región. Desde La Casita Roja queremos seguir abriendo caminos para las personas, creando oportunidades y evolucionando sin perder nuestra esencia, con el ser humano siempre en el centro».
Comprender que la vestimenta corporativa puede ser un vehículo para honrar tradiciones milenarias, regenerar el medio ambiente y abrir puertas a mujeres vulnerables llena de sentido el trabajo cotidiano. Vestir con propósito, coherencia y arraigo cultural enriquece un estilo de vida profesional ético, moderno, solidario y profundamente alineado con el desarrollo sostenible en Costa Rica y América Latina.
Acerca de
Davivienda es una de las instituciones financieras más grandes y reconocidas de Colombia, con una significativa presencia internacional, incluyendo Costa Rica. Ofrece una amplia gama de servicios bancarios y financieros tanto para personas naturales como para empresas, que incluyen cuentas de ahorro y corriente, tarjetas de crédito, préstamos hipotecarios y de consumo, seguros, inversiones y soluciones de banca empresarial. Davivienda se distingue por su enfoque en la innovación tecnológica, la atención al cliente y su icónica imagen del «corazón rojo», buscando brindar soluciones financieras que se adapten a las necesidades de sus clientes en los mercados donde opera.
