📉 80% de negatividad: El Observatorio Digital confirma que la campaña 2026 es la más tóxica de la historia en redes sociales 🚩
Si has sentido que entrar a tus redes sociales en las últimas semanas es como caminar por un campo minado, no estás solo. Enero de 2026 llegó no solo con los vientos alisios, sino con una tormenta digital que ha convertido nuestros teléfonos en trincheras. La campaña electoral ya no se libra en las plazas públicas con banderas ondeando; se libra a golpe de likes, shares y, sobre todo, de comentarios cargados de bilis.
El más reciente reporte del Observatorio de Comunicación Digital de la Universidad Latina de Costa Rica (Reporte #32) le ha puesto números a esa sensación de agobio que todos tenemos: la «disputa digital» es real, y es brutal.
El estudio, que analizó la conversación entre diciembre de 2025 y enero de 2026, revela un dato contundente: 8 de cada 10 comentarios sobre las candidaturas presidenciales son negativos. Ya no estamos debatiendo propuestas país; estamos presenciando una carnicería de reputación en tiempo real.
🤬 La era de la deslegitimación
Cristian Bonilla, decano del Campus Creativo, lo explica con una claridad que asusta: «La conversación política digital ya no está dominada por el contraste de propuestas, sino por dinámicas emocionales intensas, conflicto y polarización».
En este escenario de «todos contra todos», hay figuras que atraen más rayos que otras. El reporte señala que candidaturas como las de Claudia Dobles y Juan Carlos Hidalgo lideran los niveles de percepción negativa. Se han convertido en los pararrayos de una audiencia que, al parecer, entra a las redes más a descargar frustraciones que a buscar soluciones.
Lo interesante —y preocupante— es que este clima de negatividad es estructural. Ningún candidato se salva. Incluso al excluir a los «troles» (que representan casi un 20% del ruido y fueron sacados del análisis para mayor pureza), la ciudadanía real está enojada, crítica y confrontativa.
📉 ¿Quién sube y quién baja en el algoritmo?
La política digital es volátil. Lo que hoy es tendencia, mañana es historia. El estudio muestra movimientos interesantes en el tablero de ajedrez virtual. Figuras como Álvaro Ramos y Ariel Robles han logrado resurgir en enero, disputando nuevamente la relevancia digital tras una caída a finales de 2025. Esto demuestra que sus narrativas se reactivan cuando la conversación nacional se fragmenta.
Por otro lado, vemos tendencias a la baja para candidatos como Juan Carlos Hidalgo y Fabricio Alvarado, quienes han perdido visibilidad sostenida en los últimos tres cortes. En la economía de la atención, si no estás generando ruido (aunque sea polémico), simplemente dejas de existir.
Un punto de inflexión fue el «Día 3» de las presentaciones de candidaturas del TSE. Ese día se consolidó como el epicentro político-digital de enero, con casi 30.000 dispositivos conectados simultáneamente y más de 36.000 menciones. Fue el momento en que Costa Rica se sentó a mirar, juzgar y tuitear.
💰 La paradoja de los millones: TV vs. Internet
Aquí es donde el análisis se pone fascinante para quienes nos interesan los negocios y la estrategia. Hay una desconexión abismal entre dónde está la gente discutiendo y dónde están los políticos poniendo su dinero.
Según datos de Kantar IBOPE Media citados en el informe, se han invertido más de $2.1 millones en publicidad política. De ese pastel, Claudia Dobles y Laura Fernández se comen casi la mitad (44%). Son las reinas de la visibilidad pagada.
Sin embargo, la contradicción es evidente: mientras la guerra se libra en redes sociales, el 82% del presupuesto publicitario se sigue yendo a la televisión tradicional. A la pauta digital apenas le destinan un tímido 6,5%.
Es como si los comandos de campaña vivieran en dos realidades paralelas: invierten millones para verse bonitos en la pantalla de la sala, mientras en la pantalla del celular —esa que miramos 5 horas al día— la narrativa está siendo secuestrada por el conflicto y la emoción sin control.
🧠 ¿Qué hacemos con esto?
Para el votante costarricense de 2026, este reporte es una alerta. Nos confirma que lo que vemos en redes no es un reflejo fiel de la realidad propositiva, sino un espejo de nuestra propia polarización amplificada por algoritmos que premian el choque.
Estamos ante una elección que se define en dos frentes: el mediático, comprado con millones en televisión, y el orgánico, alimentado por emociones viscerales en redes. Como ciudadanos, el reto es enorme. Nos toca filtrar el ruido, identificar cuándo estamos siendo manipulados por la indignación y tratar de encontrar, entre ese 80% de negatividad, el 20% de propuestas que realmente definirán el futuro del país.
La próxima vez que vayas a dejar un comentario en el post de un candidato, recuerda: eres parte de la estadística. La pregunta es si quieres sumar al ruido o al debate. Porque al ritmo que vamos, podemos terminar eligiendo al presidente no por sus ideas, sino por quién sobrevivió mejor al hate digital. 🗳️🇨🇷
Acerca de
La Universidad Latina de Costa Rica es una institución de educación superior privada con más de 45 años de trayectoria. Se destaca por ser la universidad privada con la mayor cantidad de carreras acreditadas ante el Sistema Nacional de Acreditación de la Educación Superior (SINAES). Ofrece una amplia gama de programas académicos, incluyendo bachilleratos, licenciaturas, posgrados y técnicos, en áreas como Ciencias de la Salud, Ciencias Empresariales, Ingenierías y TIC’s, entre otras. Además, se enfoca en la investigación y la responsabilidad social, y mantiene alianzas con instituciones internacionales como Arizona State University.
